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一周案例 LV 箱包又走“土味”画风麦当劳、故宫、耐克又有什么新

时间:2019-04-09编辑: admin 点击率:

  各大品牌忙碌的3月即将过去,一周的案例盘点在3月的尾声中到来。在本周,“营销大户”麦当劳发布了一则充满创意的户外广告;“新晋网红”故宫又发布了一个联合活动,知名广告公司 DDB 的 LOGO 又双叒叕换了;汽车公司斯柯达发布了一则狼人广告被指抄袭下面就让我们一起来盘点本周的营销红黑榜吧!

  麦当劳在波多黎各发布了最新的户外广告,名为“Say no more”(《嘘,不要再多说》),这则广告运用模糊手法,将原本清晰可见的巨无霸、薯条、麦乐鸡块套餐盒模糊化后,再向大众展示。

  麦当劳此次的户外广告充满创意,在各个品牌都想在消费者心中树立差异化形象之时,麦当劳却反其道而行之,将它的各个产品进行模糊化处理。由此来证明,麦当劳在大众心中已经是不可磨灭的符号。当人们看到广告牌,便会立马想到:别说话,该吃麦当劳了。

  3月28日,故宫博物院、中国紫禁城学会和金山办公软件(WPS)共同发起“发现中纹之美——首届中华符号数字化创意设计大赛”。

  这次活动是两大“金山”之间的合作。故宫毫无疑问是传统文化的金山,而金山办公软件(WPS)则拥有3亿多活跃用户,已融入到人们的工作、学习、生活之中,成为中文办公领域名副其实的“金山”。此次活动将传统文化和现代科学技术紧密结合,让大众在日常生活当中感受文化、传承文化,甚至在这个过程中创造新的文化。

  为了庆祝公司成立70周年,DDB(恒美广告)发布了全新的视觉形象。新标识实际上是 DDB 第一个标识的的翻新重塑版本,由两个字母 D 组成一个字母 B,而颜色则沿用了上一版本的黄色和黑色,并且把 DDB 的全称“ Doyle Dane Bernbach ”(即三位创始人的名字)印在下面黑色字母 D 之上。

  Logo 不仅仅是一种视觉形象,也代表着一个品牌、企业的文化,DDB 最新的 Logo 将第一版与上一版相结合,旨在反映一个更现代化的机构,同时也向过去致敬。

  3月正值樱花季,各大品牌也纷纷推出了樱花限定。晨光也跟随着春日的步伐,联合美加净推出樱花物语限定礼盒,包括书签、手账本、胶带等等,产品都以粉色为主色,辅以樱花的图案。

  以往的晨光文具,往往更注重功能诉求,此次在外部包装和设计上进行了迭代,以此来迎合年轻消费者的审美。

  近日,江西卫视《非遗美食》揭秘传统各地消暑美味有什么不同,NIKE 与 VUE 合作发起了“NIKE AIR 狂想挑战”,让用户使用 NIKE 提供的滤镜、音乐、贴纸等素材拍摄 Vlog,去演绎自己的疯狂想法实现“AIR”创意。

  VLOG 从去年便成为一个风口。此次双方的合作不仅是 NIKE 的营销新玩法,也是 VUE 进行 VLOG 商业化的一次全新尝试。

  镜头如何诉说诗意?为了回答这个问题,徕卡邀请演员黄觉和文淇来到徕卡相机的故乡威兹勒,用徕卡相机镜头叙写《凝结漂泊的云》《显影无形的风》两个篇章,记录历史的痕迹与浪漫的邂逅。

  “第一朵云,漫不经心,忘了山川的名字”“一阵风,吹乱了四季,我看见树叶飘落,芦苇起伏”。诗意的文案、诗意的画面传达着德式“慢”风情,为摄影爱好者呈现了诗与远方的浪漫追求。

  最近,斯柯达为了宣传其明锐智行款车型的1580L超大掀背式后备箱,发布了一则广告《后备箱的秘密》。

  这则广告主要讲述的是好友四人说说笑笑,傍晚出发打算去看日出,谁知正值月圆之夜,小伙伴突然变身狼人,大到车子装不下,为了不吓到别人,伙伴们只好把他藏进后备箱,由此展示斯柯达明锐掀背式大空间的狼性特点。

  但是,这则脑洞大开的广告被网友指责“抄袭”。欧派家居曾在中秋节发布了一则广告《狼人的中秋烦恼怎么破》。此次斯柯达广告不仅与其故事情节相似,视频中的狼人形象也与欧派广告中的一模一样。

  近日,吴亦凡与超模 KK(卡莉·克劳斯)合作,为 LV Horizon Soft 豪华箱包系列拍摄了一则新广告。洋气的 LV 箱包与洋气的吴亦凡、KK 组合起来,画风却有些“一言难尽”。

  虽然 LV 是著名的国际奢侈品品牌,但这次箱包的宣传视频似乎大失水准,遭到网友一致吐槽,甚至有网友评价:“还不如海澜之家”。

  经过对比,视频中吴亦凡的姿势与当年印小天海澜之家的土味舞蹈真是不相上下。虽然 LV 想在中国走亲民路线,但是这次带来的效果与上次的“土味”马鞍包一样,把握不好“亲民”的尺度和表现形式,其结果并不是获得潜在消费者的认可,而是让消费者陷入认知混乱之中。

  品牌气质是消费者认知中品牌所具有的人类人格特质,品牌可以从多个维度来构建。这也是如今许多品牌所努力的方向。在以上这些案例中,徕卡的文艺诗意、麦当劳的年轻化、故宫的文化底蕴、晨光的高颜值等,它们都找对了品牌定位从而塑造出属于自己的品牌气质。

  然而 LV 在这次的营销中,因为选择了不符合自己品牌气质的“土味”而备受争议。塑造品牌气质之所以有效,其原因在于消费者与品牌建立关系时往往会把品牌视作一个形象、一个伙伴或一个人,甚至会把自我形象投射到品牌上。行业分析|用数据说话蒸汽洗车行业。品牌气质与消费者个性或期望个性越吻合,消费者就越会对该品牌产生偏好。反之,则会饱受争议。那么,本周的案例你最喜欢哪一个呢?

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