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创新·升级2019营销大赏赛事沟通会上海站精彩回顾

时间:2019-07-09编辑: admin 点击率:

  触媒环境不断变化,消费者对营销的“抵抗力”日益加剧,如何精准洞察目标人群,运用科学高效的营销策略,取得卓有成效的营销结果?带着这个思考,走进2019营销大赏赛事沟通会第二场上海站,或将为您找到想要的答案。

  创新是营销的永动机,今年的营销大赏也将以创新为核心进行全面升级。阿里创新业务事业群智能营销平台大客户销售部渠道总监孙淦先生表示,阿里创新业务事业群智能营销平台整合UC、音乐、凯发k8国际视频等优质资源,今年孵化出很多的创新产品和业务,在人工智能和商业领域会做出更多的应用结合。无论是在产品功能还是在内容整合层面,都将为代理商提供更加充足的弹药供给。今年营销大赏也将在资源和激励上给予更大加持,相信定将产生更优质更亮眼的创新案例。

  在互联网广告市场经济环境愈发紧张的现状下,消费者对于信息敏感度也因为长时间的信息轰炸而不断下降,与此同时随着90后、00后消费者的成长,目标受众的个性化差异越发明显,触媒环境不断变化等等原因都导致营销越来越具有挑战性。

  高级的营销不是单纯的强调曝光度,而是利用品牌符号,把产品本身的优势传递到用户心里,把品牌价值输送到用户心里。金鼠标数字营销大赛联合创办人/执行主席方立军先生认为,唯有“始于洞察、精于创意、终于连接”,才能更好的抓住营销命脉。完成营销目标的前提就是洞察,贯穿营销全程。将洞察的内容转化为创意,通过创意生产出优质内容,才能真正打动消费者引发共鸣,在促进用户自发分享的同时培育品牌信任度。在触达受众后,真正与用户达成长期的情感连接,才能打造牢固的关系。从实现手段上看,除了内容之外,互动形式的创新、媒介的选择都是达成连接的营销方式。

  现场,方立军先生从2018年营销大赏经典案例切入,全面解析优秀案例亮点。例如,在青岛啤酒全麦白啤精智众创大赛案例中,品牌方借助阿里创新业务事业群智能营销平台,形成内容共创,引发“内容+传播”共振的全新营销模式。另外,他还从基于全民怀旧热潮的多场景深度沟通的蜻蜓FM《晓年鉴》案例入手,深度解析如何打通营销行业生态,通过精准人群定向、创意内容与执行策略合力完成营销目标,打造成功营销案例。

  *除《中国经营报》署名文章外,其他文章为作者独立观点,延伸牛奶产业链助群众脱贫增收,不代表中国经营网立场。

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